Resumen: El keyword research es una de las tareas más importantes para que una tienda online como RVRun pueda posicionarse en buscadores. Este proceso permite encontrar las palabras que los usuarios están buscando para dirigir contenido relevante hacia ellos. En este artículo te mostramos cómo hacerlo paso a paso, con ejemplos aplicados al ecommerce de zapatillas para correr RVRun.
Paso a paso para hacer un keyword research para SEO
- Elige un grupo de temas relevantes para tu negocio.
- Usa herramientas para investigar palabras clave.
- Filtra por intención de búsqueda.
- Evalúa volumen de búsqueda, dificultad y potencial de clics.
- Prioriza y crea una lista de palabras clave.
- Asigna cada keyword a una URL específica.
- Optimiza los contenidos existentes o crea nuevos.
Paso 1: Elige un grupo de temas relevantes para tu negocio
Piensa en los temas que tu audiencia busca con frecuencia y que se relacionan con tus productos o servicios.
Ejemplo RVRun: Algunos temas clave podrían ser: “zapatillas para maratón”, “pisada pronadora”, “evitar lesiones al correr”, “mejores zapatillas para principiantes”, etc.
Paso 2: Usa herramientas para investigar palabras clave
Herramientas como Google Keyword Planner, Ubersuggest, Ahrefs, SEMrush o incluso el autocompletado de Google pueden ayudarte a descubrir variaciones y datos de búsqueda.
Ejemplo RVRun: Al usar Ubersuggest, RVRun encuentra que “zapatillas running hombre” tiene 14.800 búsquedas mensuales, y que “zapatillas para correr maratón” tiene 2.400 búsquedas.
Paso 3: Filtra por intención de búsqueda
No todas las palabras clave tienen el mismo valor. Prioriza aquellas con intención transaccional (quieren comprar) o informacional (quieren aprender antes de comprar).
Ejemplo RVRun: RVRun decide enfocarse en keywords como “mejores zapatillas para correr 2025” (intención informacional) y “comprar zapatillas running online” (transaccional).
Paso 4: Evalúa volumen de búsqueda, dificultad y potencial de clics
Compara las palabras clave considerando el volumen de búsqueda mensual, la dificultad (competencia SEO) y el CTR esperado. Así evitas perder tiempo con keywords poco rentables.
Ejemplo RVRun: “Zapatillas running” tiene gran volumen pero competencia altísima. En cambio, “zapatillas para correr en asfalto” tiene menor volumen pero baja competencia y alta relevancia para RVRun.
Paso 5: Prioriza y crea una lista de palabras clave
Elige entre 10 y 30 keywords prioritarias para comenzar, clasificadas por tema o etapa del embudo de conversión.
Ejemplo RVRun: Se crean listas para “principiantes”, “maratonistas”, “pisadas” y “prevención de lesiones”. Cada una con keywords primarias y secundarias.
Paso 6: Asigna cada keyword a una URL específica
Evita competir contigo mismo. Cada palabra clave principal debe apuntar a una sola página, ya sea un producto, categoría o artículo del blog.
Ejemplo RVRun: “Zapatillas para pisada supinadora” se asigna a una página de categoría, mientras que “mejores zapatillas para corredores principiantes” va a un artículo del blog.
Paso 7: Optimiza los contenidos existentes o crea nuevos
Revisa si ya tienes contenido que puedas mejorar con esas keywords, o si necesitas crear nuevas páginas.
Ejemplo RVRun: El artículo “5 errores comunes al elegir zapatillas” se actualiza para incluir “zapatillas para evitar fascitis plantar”, y se crea una nueva guía titulada “Guía definitiva para elegir zapatillas según tu tipo de pisada”.
Hacer un buen keyword research es la base de una estrategia SEO sostenible. En el caso de RVRun, este proceso les permitió entender qué buscan los corredores en Google y responder a esas búsquedas con contenido útil, relevante y bien posicionado.